Thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là một chiến lược marketing mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tạo dựng bản sắc độc đáo, tăng cường khả năng nhận diện và kết nối cảm xúc với khách hàng. Bằng cách hiện thực hóa các giá trị cốt lõi thành hình ảnh sinh động, việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu không chỉ giúp logo dễ nhớ hơn mà còn kể câu chuyện riêng của nhãn hàng, tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trên thị trường.

Thiết kế linh vật làm logo thương hiệu

Việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là một bước đi chiến lược quan trọng, biến một biểu tượng đơn thuần thành một đại sứ thương hiệu sống động và gần gũi. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, nơi các thương hiệu liên tục tìm cách nổi bật và tạo dấu ấn riêng, thiết kế linh vật làm logo thương hiệu chính là chìa khóa để xây dựng mối quan hệ bền chặt với khách hàng, truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và tạo nên sự khác biệt rõ rệt. Bài viết này sẽ đi sâu vào tầm quan trọng, quy trình và những yếu tố cần lưu ý khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu, giúp bạn hiểu rõ cách tận dụng tối đa sức mạnh của một linh vật để nâng tầm thương hiệu.

Tại sao nên thiết kế linh vật làm logo thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn?

Thiết kế linh vật làm logo thương hiệu mang lại vô vàn lợi ích chiến lược, giúp doanh nghiệp vượt trội trong việc xây dựng hình ảnh và kết nối với khách hàng. Một linh vật được thiết kế tốt không chỉ là một biểu tượng đẹp mắt mà còn là một công cụ truyền thông đa năng, có khả năng định hình nhận thức của công chúng về thương hiệu.

Linh vật làm logo thương hiệu giúp tăng cường khả năng nhận diện và ghi nhớ như thế nào?

Khả năng nhận diện và ghi nhớ là yếu tố sống còn đối với bất kỳ thương hiệu nào. Khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu, bạn đang tạo ra một nhân vật có tính cách riêng, dễ dàng khắc sâu vào tâm trí khách hàng hơn một logo chữ hay biểu tượng trừu tượng.

• Tạo sự độc đáo: Một linh vật độc đáo giúp thương hiệu của bạn dễ dàng nổi bật giữa đám đông. Nó là một điểm nhấn trực quan mạnh mẽ, không thể nhầm lẫn.
• Dễ ghi nhớ: Não bộ con người thường ghi nhớ hình ảnh và câu chuyện tốt hơn chữ viết. Một linh vật có thể kể một câu chuyện, tạo ấn tượng sâu sắc và dễ dàng được gợi nhớ. Ví dụ như chú chuột Mickey của Disney hay chú gấu Pooh của Winnie the Pooh đã trở thành biểu tượng toàn cầu.
• Phân biệt thương hiệu: Trong một thị trường bão hòa, việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu giúp phân biệt bạn với đối thủ cạnh tranh, tạo nên một bản sắc riêng không thể sao chép.

Thiết kế linh vật làm logo thương hiệu có tác động đến việc xây dựng cảm xúc với khách hàng ra sao?

Cảm xúc là động lực chính trong quyết định mua hàng. Một linh vật có thể khơi gợi những cảm xúc tích cực, tạo nên mối liên kết mạnh mẽ giữa khách hàng và thương hiệu.

• Khơi gợi sự thân thiện và tin cậy: Một linh vật đáng yêu, vui vẻ hoặc mạnh mẽ có thể ngay lập tức tạo cảm giác thân thiện, dễ tiếp cận và đáng tin cậy. Điều này đặc biệt quan trọng khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu cho các sản phẩm, dịch vụ hướng tới trẻ em hoặc gia đình.
• Tạo sự gắn kết: Linh vật có thể trở thành một “người bạn” của khách hàng. Khi khách hàng nhìn thấy linh vật, họ không chỉ nhớ đến sản phẩm mà còn nhớ đến những cảm xúc tích cực, kỷ niệm đẹp mà linh vật đó đại diện.
• Truyền tải giá trị: Linh vật là một phương tiện hiệu quả để truyền tải giá trị cốt lõi và cá tính của thương hiệu (ví dụ: vui tươi, mạnh mẽ, thông thái, sáng tạo). Khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu, bạn đang biến những giá trị trừu tượng thành một hình ảnh cụ thể, dễ hiểu.

Linh vật làm logo thương hiệu có thể ứng dụng đa kênh như thế nào?

Một lợi ích lớn của việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là tính linh hoạt trong ứng dụng. Linh vật có thể xuất hiện ở mọi nơi, từ online đến offline, củng cố sự hiện diện của thương hiệu.

• Marketing trực tuyến: Linh vật có thể trở thành ngôi sao trong các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội, video YouTube, banner website, email marketing. Chúng tạo nội dung hấp dẫn và tăng tỷ lệ tương tác.
• Marketing ngoại tuyến: Từ bao bì sản phẩm, vật phẩm khuyến mãi (áo phông, cốc, móc khóa), đến các sự kiện, triển lãm, linh vật đều có thể xuất hiện. Việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu cho phép bạn tạo ra những sản phẩm phái sinh (merchandise) độc đáo.
• Nội dung đa dạng: Linh vật có thể là nhân vật chính trong các câu chuyện, truyện tranh, trò chơi hoặc thậm chí là phim hoạt hình ngắn, mở rộng khả năng kể chuyện của thương hiệu.

Quy trình thiết kế linh vật làm logo thương hiệu chuyên nghiệp gồm những bước nào?

Để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu thành công, một quy trình bài bản và chuyên nghiệp là điều cần thiết. Mỗi bước đều đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo linh vật cuối cùng phản ánh đúng bản chất thương hiệu và thu hút đối tượng mục tiêu.

Bước 1: Nghiên cứu và hiểu rõ thương hiệu trước khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu

Đây là bước nền tảng. Trước khi bắt tay vào việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu, bạn cần đào sâu vào bản chất của doanh nghiệp.

• Xác định giá trị cốt lõi: Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Uy tín, sáng tạo, thân thiện, mạnh mẽ?
• Hiểu đối tượng mục tiêu: Khách hàng của bạn là ai? Độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi? Linh vật cần phải hấp dẫn và liên quan đến họ.
• Phân tích đối thủ: Các đối thủ cạnh tranh có sử dụng linh vật không? Nếu có, họ làm gì? Điều này giúp bạn tìm ra cách để linh vật của mình độc đáo và nổi bật.
• Câu chuyện thương hiệu: Mỗi thương hiệu đều có một câu chuyện. Linh vật có thể là một nhân vật trong câu chuyện đó, giúp kể lại một cách sinh động.

Bước 2: Lên ý tưởng và phác thảo ban đầu cho thiết kế linh vật làm logo thương hiệu

Từ những thông tin đã nghiên cứu, các nhà thiết kế sẽ bắt đầu biến ý tưởng thành hình ảnh. Đây là giai đoạn sáng tạo nhất của việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu.

• Brainstorming: Động vật, con người, đồ vật, sinh vật tưởng tượng – có rất nhiều lựa chọn. Điều quan trọng là tìm ra hình tượng phù hợp nhất với tính cách thương hiệu.
• Phác thảo tay: Vẽ nhiều phiên bản khác nhau, khám phá các tư thế, biểu cảm, trang phục. Giai đoạn này tập trung vào ý tưởng và hình dáng cơ bản.
• Tạo bảng mood board: Tập hợp các hình ảnh, màu sắc, phong cách để định hình cảm hứng cho linh vật.

Bước 3: Phát triển hình ảnh và màu sắc trong quá trình thiết kế linh vật làm logo thương hiệu

Sau khi có các phác thảo ban đầu, bước tiếp theo là tinh chỉnh và hoàn thiện hình ảnh.

• Thiết kế chi tiết: Làm rõ các chi tiết nhỏ, biểu cảm khuôn mặt, trang phục, phụ kiện. Mỗi chi tiết đều phải có ý nghĩa và góp phần vào việc thể hiện tính cách linh vật.
• Lựa chọn bảng màu: Màu sắc có vai trò quan trọng trong việc truyền tải cảm xúc và nhận diện thương hiệu. Lựa chọn màu sắc phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu tổng thể và tâm lý học màu sắc. Ví dụ: màu đỏ cho năng lượng, màu xanh dương cho sự tin cậy.
• Phong cách thiết kế: Quyết định phong cách (phẳng, 3D, hoạt hình, chân thực). Phong cách này cần phù hợp với đối tượng mục tiêu và thông điệp thương hiệu.

Bước 4: Hoàn thiện và ứng dụng thiết kế linh vật làm logo thương hiệu

Sau khi đã có một bản thiết kế linh vật làm logo thương hiệu ưng ý, bước cuối cùng là chuẩn bị cho việc ứng dụng thực tế.

• Tạo các phiên bản: Thiết kế linh vật ở nhiều tư thế, biểu cảm khác nhau (ví dụ: vui vẻ, ngạc nhiên, suy nghĩ) để linh hoạt sử dụng trong các tình huống truyền thông khác nhau.
• Định dạng file đa dạng: Cung cấp linh vật dưới nhiều định dạng file khác nhau (AI, EPS, SVG, PNG, JPG) để dễ dàng sử dụng trên mọi nền tảng, từ in ấn đến kỹ thuật số.
• Hướng dẫn sử dụng (Brand Guidelines): Xây dựng một tài liệu hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng linh vật, bao gồm tỷ lệ, màu sắc, khoảng cách an toàn, những điều nên và không nên làm khi sử dụng linh vật. Điều này đảm bảo tính nhất quán cho thiết kế linh vật làm logo thương hiệu trong mọi chiến dịch.

Những lưu ý quan trọng khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là gì?

Để việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu thực sự hiệu quả và bền vững, có một số yếu tố cốt lõi mà bạn cần phải đặc biệt quan tâm.

Làm thế nào để đảm bảo tính nhất quán và phù hợp của linh vật làm logo thương hiệu?

Tính nhất quán là chìa khóa để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận diện.

• Phù hợp với giá trị cốt lõi: Linh vật phải phản ánh đúng tinh thần, tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu. Nếu thương hiệu của bạn nghiêm túc và chuyên nghiệp, một linh vật quá trẻ con hoặc hài hước có thể không phù hợp.
• Đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu: Màu sắc, font chữ, phong cách tổng thể của linh vật cần phải hài hòa với các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương hiệu như logo chính, website, ấn phẩm truyền thông.
• Khả năng mở rộng: Linh vật nên được thiết kế sao cho có thể dễ dàng biến tấu thành các tư thế, biểu cảm khác nhau mà vẫn giữ được bản sắc ban đầu. Khả năng này rất quan trọng khi bạn muốn thiết kế linh vật làm logo thương hiệu để sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo đa dạng.

Cần chú ý gì về sự độc đáo và khả năng bảo hộ khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu?

Sự độc đáo không chỉ giúp bạn nổi bật mà còn bảo vệ thương hiệu của bạn khỏi sự sao chép.

• Tránh trùng lặp: Đảm bảo linh vật của bạn không giống hoặc gây nhầm lẫn với các linh vật đã có trên thị trường, đặc biệt là của đối thủ cạnh tranh.
• Khả năng đăng ký bản quyền: Một linh vật độc đáo, sáng tạo có thể được đăng ký bản quyền hoặc nhãn hiệu, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của bạn và ngăn chặn việc sử dụng trái phép. Khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu, hãy nghĩ đến yếu tố pháp lý này.
• Tạo điểm nhấn riêng: Tìm một đặc điểm độc đáo (màu sắc, hình dáng, biểu cảm, phụ kiện) để linh vật của bạn trở nên khác biệt và dễ nhớ.

Những sai lầm thường gặp khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là gì và cách tránh chúng?

Việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu cũng tiềm ẩn những rủi ro nếu không được thực hiện cẩn thận.

• Không phù hợp với đối tượng: Một linh vật quá phức tạp hoặc trẻ con có thể không thu hút được đối tượng khách hàng trưởng thành. Ngược lại, một linh vật quá nghiêm túc có thể xa lạ với trẻ em.
• Thiếu linh hoạt: Linh vật chỉ được thiết kế với một tư thế hoặc biểu cảm duy nhất sẽ rất khó để ứng dụng trong các tình huống khác nhau. Luôn nghĩ đến các kịch bản sử dụng đa dạng khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu.
• Thiếu câu chuyện: Một linh vật không có câu chuyện, không có tính cách sẽ trở nên vô hồn và không thể tạo được kết nối cảm xúc.
• Quá phức tạp: Chi tiết quá nhiều có thể khiến linh vật khó tái tạo trên các phương tiện khác nhau và khó ghi nhớ. Đơn giản hóa luôn là một lựa chọn tốt.
• Bỏ qua phản hồi: Không lắng nghe ý kiến từ khách hàng tiềm năng hoặc các chuyên gia có thể dẫn đến một linh vật không hiệu quả.

Chi phí và thời gian cần thiết để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là bao nhiêu?

Chi phí và thời gian để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu có thể biến đổi đáng kể tùy thuộc vào nhiều yếu tố. Việc hiểu rõ các yếu tố này giúp bạn lập kế hoạch và ngân sách hiệu quả.

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến chi phí khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu?

Giá cả khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu không cố định mà phụ thuộc vào một số yếu tố chính:

• Độ phức tạp của thiết kế: Một linh vật đơn giản với vài nét vẽ cơ bản sẽ có chi phí thấp hơn một linh vật 3D phức tạp, nhiều chi tiết, yêu cầu các biểu cảm và tư thế đa dạng.
• Kinh nghiệm của nhà thiết kế/agency: Các agency hoặc nhà thiết kế có kinh nghiệm, danh tiếng cao thường có mức giá cao hơn nhưng đổi lại là chất lượng và sự chuyên nghiệp đảm bảo.
• Số lượng phiên bản và ứng dụng: Nếu bạn cần nhiều phiên bản linh vật (ví dụ: các tư thế khác nhau, biểu cảm khác nhau, phiên bản đen trắng, phiên bản màu) hoặc muốn tích hợp linh vật vào nhiều vật phẩm (bao bì, quảng cáo, website), chi phí sẽ tăng lên.
• Thời gian hoàn thành: Nếu bạn có yêu cầu gấp rút, chi phí cho việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu có thể cao hơn do đòi hỏi đội ngũ làm việc ngoài giờ.
• Bản quyền và quyền sở hữu: Một số gói dịch vụ có thể bao gồm toàn bộ quyền sở hữu và sử dụng linh vật, trong khi các gói khác có thể giới hạn quyền sử dụng, ảnh hưởng đến giá cuối cùng.

Thời gian trung bình để hoàn thành một dự án thiết kế linh vật làm logo thương hiệu là bao lâu?

Thời gian cần thiết để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu cũng rất linh hoạt:

• Dự án đơn giản: Đối với các linh vật có thiết kế tương đối đơn giản, quy trình có thể mất từ 1-2 tuần.
• Dự án trung bình: Các dự án với yêu cầu chi tiết hơn, nhiều phiên bản và cần nghiên cứu kỹ lưỡng có thể mất từ 3-6 tuần.
• Dự án phức tạp: Các linh vật 3D, hoạt hình, hoặc yêu cầu một bộ nhận diện linh vật toàn diện (bao gồm cả câu chuyện, hướng dẫn sử dụng chi tiết) có thể kéo dài hơn, từ 6 tuần đến vài tháng.

Điều quan trọng là phải có sự trao đổi rõ ràng với đối tác thiết kế về ngân sách và thời gian biểu ngay từ đầu để tránh những hiểu lầm không đáng có. Một dự án thiết kế linh vật làm logo thương hiệu chất lượng đòi hỏi sự đầu tư về cả thời gian và tài chính.

Thiết kế linh vật làm logo thương hiệu: Các câu hỏi thường gặp (FAQ)

Bạn có những thắc mắc về việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu? Dưới đây là những câu hỏi phổ biến nhất mà các doanh nghiệp thường đặt ra. (Mục này thường được hiển thị bằng plugin Table of Contents hoặc dưới dạng FAQPage schema để tối ưu SEO)

Tôi nên thiết kế linh vật làm logo thương hiệu dưới dạng 2D hay 3D?

Việc lựa chọn giữa 2D và 3D khi thiết kế linh vật làm logo thương hiệu phụ thuộc vào nhiều yếu tố:

• Ngân sách: Thiết kế 3D thường đòi hỏi kỹ năng chuyên môn cao hơn và phần mềm đắt tiền hơn, do đó chi phí sẽ cao hơn so với 2D.
• Mục đích sử dụng: Linh vật 2D phù hợp cho việc in ấn, logo, ứng dụng trên website và các nền tảng phẳng. Linh vật 3D thường được sử dụng cho hoạt hình, trò chơi, quảng cáo video hoặc sản xuất mô hình vật lý.
• Phong cách thương hiệu: Thương hiệu công nghệ hiện đại có thể phù hợp với 3D, trong khi thương hiệu truyền thống hoặc thân thiện với trẻ em có thể hợp với 2D.
• Khả năng tương tác: 3D mang lại cảm giác sống động và chân thực hơn, tạo ấn tượng mạnh mẽ trong các trải nghiệm tương tác.

Làm thế nào để đảm bảo linh vật làm logo thương hiệu không bị lỗi thời?

Để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu có thể tồn tại lâu dài, hãy tập trung vào các yếu tố sau:

• Thiết kế đơn giản và vượt thời gian: Tránh các xu hướng thiết kế quá “hot” tại một thời điểm nhất định. Một thiết kế đơn giản, sạch sẽ và có tính biểu tượng cao sẽ ít bị lỗi thời hơn.
• Tính cách mạnh mẽ: Một linh vật có tính cách rõ ràng, độc đáo sẽ không bị lu mờ theo thời gian.
• Khả năng phát triển: Linh vật nên có khả năng được cập nhật hoặc biến tấu nhẹ nhàng theo thời gian mà không làm mất đi bản sắc cốt lõi. Ví dụ, một linh vật có thể được “mặc” những trang phục khác nhau theo mùa hoặc sự kiện.
• Gắn liền với giá trị cốt lõi: Nếu linh vật gắn liền với giá trị vĩnh cửu của thương hiệu, nó sẽ luôn có ý nghĩa.

Tôi có cần thuê một agency chuyên nghiệp để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu không?

Thuê một agency chuyên nghiệp để thiết kế linh vật làm logo thương hiệu mang lại nhiều lợi ích:

• Kinh nghiệm và chuyên môn: Agency có đội ngũ thiết kế, chuyên gia marketing giàu kinh nghiệm, hiểu rõ quy trình và các yếu tố thành công.
• Tiết kiệm thời gian và công sức: Bạn có thể tập trung vào hoạt động kinh doanh cốt lõi trong khi agency lo phần sáng tạo.
• Kết quả chất lượng cao: Đảm bảo linh vật được thiết kế chuyên nghiệp, độc đáo và phù hợp với mục tiêu thương hiệu.
• Tầm nhìn chiến lược: Agency không chỉ thiết kế mà còn tư vấn về cách tích hợp linh vật vào chiến lược marketing tổng thể.
  Mặc dù bạn có thể thử tự thiết kế hoặc thuê freelance, nhưng để có một thiết kế linh vật làm logo thương hiệu thực sự ấn tượng và hiệu quả về lâu dài, việc đầu tư vào một agency chuyên nghiệp là một lựa chọn đáng giá.

Thiết kế linh vật làm logo thương hiệu có phù hợp với mọi loại hình doanh nghiệp không?

Hầu hết các loại hình doanh nghiệp đều có thể hưởng lợi từ việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu, nhưng mức độ phù hợp có thể khác nhau:

• Rất phù hợp: Các ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), sản phẩm/dịch vụ cho trẻ em, giải trí, giáo dục, thực phẩm, đồ uống. Những ngành này thường cần sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
• Phù hợp: Bán lẻ, dịch vụ, công nghệ (đặc biệt là các ứng dụng thân thiện với người dùng). Linh vật giúp tạo sự gần gũi và dễ tiếp cận.
• Ít phù hợp hơn (nhưng vẫn có thể): Các ngành tài chính, luật, y tế, công nghiệp nặng. Trong những ngành này, linh vật cần được thiết kế rất tinh tế, nghiêm túc và chuyên nghiệp để không làm mất đi vẻ uy tín. Ví dụ, một con cú có thể đại diện cho sự thông thái trong ngành tài chính.
  Quan trọng là cách linh vật được thiết kế và cách nó truyền tải thông điệp thương hiệu. Một thiết kế linh vật làm logo thương hiệu phù hợp có thể tạo ra sự khác biệt tích cực cho bất kỳ doanh nghiệp nào.

Tổng kết về vai trò của thiết kế linh vật làm logo thương hiệu

Việc thiết kế linh vật làm logo thương hiệu không chỉ là một xu hướng mà là một chiến lược đầu tư thông minh vào bản sắc và tương lai của doanh nghiệp. Một linh vật được thiết kế tinh xảo, có hồn sẽ trở thành một tài sản vô giá, giúp thương hiệu của bạn:

• Tăng cường nhận diện: Nổi bật giữa đám đông, dễ dàng được khách hàng nhớ đến và phân biệt.
• Xây dựng kết nối cảm xúc: Tạo dựng sự thân thiện, tin cậy và lòng trung thành, biến khách hàng thành những người ủng hộ nhiệt thành.
• Truyền tải thông điệp hiệu quả: Biến những giá trị và câu chuyện thương hiệu trừu tượng thành hình ảnh sinh động, dễ tiếp thu.
• Mở rộng khả năng ứng dụng: Linh hoạt xuất hiện trên mọi kênh truyền thông, từ website, mạng xã hội đến sản phẩm và sự kiện.
• Tạo lợi thế cạnh tranh: Mang lại sự độc đáo, khác biệt và khả năng bảo hộ pháp lý, giúp thương hiệu phát triển bền vững.

Để có một thiết kế linh vật làm logo thương hiệu thực sự đột phá và hiệu quả, đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng, quy trình chuyên nghiệp và tầm nhìn chiến lược. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác tin cậy để hiện thực hóa ý tưởng về linh vật thương hiệu của mình, hãy liên hệ với các chuyên gia có kinh nghiệm.

Hãy để linh vật của bạn kể câu chuyện thương hiệu và chinh phục trái tim khách hàng!

Để được tư vấn và thiết kế linh vật làm logo thương hiệu chuyên nghiệp, đừng ngần ngại liên hệ:

• ThietKeWebChuyen.com qua Zalo 036 897 1050
• ThietKeWebWio.com qua Zalo 0934 023 850

Tham khảo các dự án của chúng tôi tại:

https://thietkewebchuyen.com/thiet-ke-linh-vat-mascot-brand.html

https://thietkewebwio.com/thiet-ke-linh-vat-mascot-brand/